A Tesla márka megítélésének drámai romlása látványosan hatással van a használt Teslák piaci értékére. Egyre többen válnak meg ilyen járműveiktől, mivel nem kívánnak tovább azonosulni a márkával, illetve annak első számú vezetőjével, Elon Musk politikai megosztottságot keltő szerepvállalásával. Ennek következtében a piacot jelenleg túlkinálat és érdektelenség jellemzi, ami az árakat lefelé nyomja. A folyamat éppen akkor kapott lendületet, amikor az amerikai használt autópiac egyébként újra növekedési pályára állt.
Használt autók árának országos emelkedése – kivéve Teslák esetében
Míg a legtöbb használt jármű ára tavaly még csökkenő tendenciát mutatott, az idei tavasz fordulatot hozott. A CarGurus adatai szerint az elmúlt harminc napban az amerikai használt autók átlagára 2,17%-kal emelkedett. Ez arra utal, hogy az autópiacon keresleti élénkülés kezdődött. A Tesla modellek esetében azonban ellentétes tendencia érvényesül: ugyanebben az időszakban 1,34%-os árcsökkenést mértek. A vásárlók távolmaradása és az eladók növekvő száma súlyosan torzítja a kereslet-kínálat egyensúlyát.
A márkával való azonosulás problémája – társadalmi és politikai dimenzióban
A Tesla iránti érdeklődés visszaesésében nemcsak a technikai vagy gazdasági tényezők játszanak szerepet. Egyre többen fordulnak el a márkától, mert nem kívánják többé Elon Musk személyével és politikai nézeteivel azonosítani magukat. Ez a fajta márkakárosodás különösen azokban a régiókban jelentős, ahol a közvélemény érzékenyen reagál a vállalatvezetők közszereplésére.
A kereskedők bizalmatlansága – piacvesztés az eladó oldalán is
A kínálat hirtelen megnövekedése és a kereslet párhuzamos visszaesése következtében a kereskedők egyre óvatosabbá válnak. A használt Tesla modellek iránti érdektelenség odáig fajult, hogy sok esetben a kereskedők már nem hajlandóak felvásárolni ezeket a járműveket, mivel attól tartanak, hogy tovább esik az értékük, mire sikerülne újra eladni őket.
A Le Journal de Montréal beszámolója szerint Québecben egy árverésen több Tesla modellt is kínáltak, de ezek közül több is alig féláron kelt el a tavalyi árszinthez képest. Éric Piuze, egy dél-montreali autókereskedés tulajdonosa így nyilatkozott:
„Az emberek már nem kérnek belőlük. Az Elon Musk-hatás Québecben nagyon is valós.”
Ez a mondat jól tükrözi a márkához kapcsolódó negatív percepció súlyát és azt a bizonytalanságot, amely ma a használt Teslák körül lebeg.
Vásárlói piac alakult ki – a licitek nyomott árakat eredményeznek
A vásárlók azzal is tisztában vannak, hogy a piacon jelenleg jóval több Tesla eladó, mint amennyi érdeklődő akad rájuk. Ennek következtében alkupozíciójuk megerősödött, és az elvárt ár alá licitálva sok esetben sikeresen szorítják le az árakat. Így egyértelműen vásárlói piac alakult ki, amely tovább gyengíti a Tesla modellek másodpiaci értékállóságát.
A hitelbedőlések hatása a Tesla-piacra
A márkakárosodás pénzügyi következményei is érzékelhetők. Egyre több vásárló kerül olyan helyzetbe, hogy nem képes törleszteni a korábban felvett hitelét, amelyet Tesla jármű vásárlására vett fel. A pandémia alatt sokan extrém áldozatokat vállaltak, hogy hozzáférjenek egy Teslához – voltak, akik lakásukat is újra elzálogosították.
Éric Piuze szavaival élve:
„Sokan hatalmas összegeket fizettek a Teslákért. A járvány idején sokan még a lakásukat is újra elzálogosították, hogy vegyenek egy Teslát. Azok az idők elmúltak.”
Ez a mondat tökéletesen rávilágít arra, milyen mértékű érzelmi és pénzügyi befektetés kísérte korábban a Tesla-vásárlásokat – amelyek ma már gyakran csődbe visznek egy-egy háztartást.
Használt Tesla árak mélyrepülése – dollárban is drámai
Míg 2022-ben egy használt Tesla átlagára 60 000 dollár fölött járt, ma ugyanazok a modellek gyakran ennek csak töredékét érik. A probléma súlyosságát fokozza, hogy a havi törlesztőrészletek nem csökkentek az autók értékének esésével párhuzamosan, így sok tulajdonos ma lényegében negatív tőkével rendelkezik – vagyis többet tartozik, mint amennyit az autó ér.
Értesülj időben a legfontosabb elektromos autós hírekről! Kövess minket Facebookon, X-en, Instagramon, vagy iratkozz fel Google News és YouTube-csatornánkra!
