A luxusautók világában nem az elektromos hajtás jelenti automatikusan a biztos sikert – erre hívta fel a figyelmet a Rolls-Royce Motor Cars vezérigazgatója, Chris Brownridge a Bloombergnek adott friss interjújában. A cég tapasztalatai szerint a tehetős ügyfélkör továbbra is erősen ragaszkodik a tizenkét hengeres motorokhoz, még akkor is, ha a márka hosszú távú stratégiájában egyértelműen az elektromos átállás szerepel központi elemként.
Erős rajt, majd megtorpanás a Spectre esetében
A gyártó első tisztán elektromos modellje, a Rolls-Royce Spectre 2024-ben, az első teljes értékesítési évében kifejezetten ígéretesen indult, és komoly érdeklődést váltott ki a vásárlók körében. A lendület azonban 2025-ben megtört: az év első három negyedévében 45 százalékkal csökkentek a kiszállítások az előző év azonos időszakához képest. Eközben a Rolls-Royce teljes értékesítése 3,3 százalékos növekedést mutatott, ami egyértelműen arra utal, hogy a vevők inkább a hagyományos hajtásláncú modellek felé fordultak.
A luxuspiacon ez nem számít rendkívülinek
Brownridge szerint mindez nem meglepő jelenség a luxusautók szegmensében. Megfogalmazása alapján az új modelleknél – különösen a kupéknál – gyakran látható egy látványos kezdeti felfutás, amelyet később egy stabilabb, hosszabb távon kiszámítható kereslet követ. Korábban hasonló pályát futott be a Rolls-Royce Wraith és a Rolls-Royce Dawn is. A vezérigazgató hangsúlyozta: ameddig a vásárlók igényt tartanak a V12-es motorokra, azok kivezetése nincs napirenden.
A Bespoke program húzza felfelé az árakat
A márka közben óriási hangsúlyt helyez a Bespoke program további bővítésére. Az egyedi színek, különleges anyaghasználat és személyre szabott belső terek iránti kereslet olyan mértékben nőtt, hogy az eladott autók átlagára már meghaladja az 500 ezer fontot. 2024-ben több mint húsz olyan Rolls-Royce is gazdára talált, amelynek vételára átlépte az egymillió fontos határt. A tapasztalatok szerint a vevők többsége számára nem a hajtáslánc típusa a döntő, hanem az exkluzivitás, az egyediség és az a különleges élmény, amelyet kizárólag a Rolls-Royce képes nyújtani.
